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面試熱點:刷單背后的繁榮假象

2020-08-27 18:22:08  來源:中公事業單位考試題庫

【導讀】

本篇內容中公事業單位(http://www.no2dc77.com/)提供面試熱點知識《刷單背后的繁榮假象》。

【時政背景】

6月10日,有媒體報道網紅直播刷單調查,一場直播動輒幾百萬、幾千萬的觀看量,甚至上億元的成交額。然而眾多看似火熱的直播間,也往往讓商家虛實難辨。只需利用一個刷單軟件,粉絲評論、互動、銷量甚至發言的間隔時間,都可以隨意設置,1288贊+88條真人評論+10萬播放的直播數據僅需30元,增粉100只要8元。

2020年中國在線直播的用戶規模將達5.24億人,市場規模將突破9000億元。然而火爆的背后是流量分布不均衡,在直播平臺中頭部主播占領著極大的市場份額,而中小主播的流量不及一半,還有自帶流量的明星、企業老板瓜分流量。因此,一些主播在流量焦慮之下,選擇了砸錢買流量漲粉,這也給一些“灰色產業”提供了機會。

在直播間刷流量如今已是行業內公開的秘密。有媒體了解到,只需花18元,就可在某直播平臺獲得100個機器粉人氣,觀看時長可長達4小時,1000個真人“活粉”價格則是180元左右。除了觀看數據、粉絲數據,銷售數據也可造假,這也讓一些想要靠網絡直播帶貨提升銷量的商家有苦難言。

【小試牛刀】

近日,有媒體報道起底網紅直播刷單,利用一個刷單軟件,粉絲評論、互動、銷量甚至發言的間隔時間,都可以隨意設置,1288贊+88條真人評論+10萬播放的直播數據僅需30元就能完成。對此,你怎么看?

【思路點撥】

1.表明自身觀點。

隨著網絡購物愈發盛行,互聯網設施逐步完善,網絡營銷成為了一些商家推廣產品、宣發品牌的重要手段。但是利用刷單軟件進行直播刷單,是一種數據造假的行為,應該嚴厲打擊。

2.分析網紅直播刷單帶來的影響。

一是網紅直播刷單,數據造假,導致一些消費者被直播間的虛假數據給蒙騙,從眾心理和沖動促使其進行了消費;二是某些造假的數據背后是一些假冒偽劣甚至三無產品,導致消費者的利益受損;三是網紅直播刷單,容易導致商家以及網紅之間出現惡性競爭,不利于整個行業的發展。

3.分析網紅直播刷單的原因。

一是由于商家或主播缺乏誠信,一味追求利益,想要通過刷單來吸引大眾,提高自身價值,刺激網友消費;二是由于數據刷單,投入成本低,短期效果好;三是存在監管漏洞,缺乏對于這些灰產的監管;四是大眾存在從眾心理,這種沖動會使其盲目消費。

4.提出解決對策。

一是商家或主播作為產品銷售者和廣告經營發布者,應主動承擔責任。對于廣告內容、直播數據都應盡審查義務,做到誠信經營。二是嚴厲打擊數據造假灰色產業。一方面對于存在數據造假的商家、主播及所屬公司追求其法律責任。另一方面,對于刷單平臺詐騙行為一經查處必須嚴肅處理,以儆效尤。三是加強對于直播電商新業態的監管,相關部門應牽頭制定具體實施規范。四是廣大消費者要理性消費、觀看。在享受網絡發展便利的同時,也要提高警惕,避免盲目從眾,自覺抵制這種不良行為。

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